中国系、マレー系、インド系、その他の多民族国家。それぞれの文化が共存するが、共生しながらも異なるコミュニティーを形成している。
新しいもの好きで、最近では健康志向や高級品に対する志向も高まっている。
団体旅行よりも個人旅行を好む。

若い世代では特に、日本に憧れていたり、日本人に好意を持っている人たちが多い。
物価が高い、英語が通じないというイメージがある。

先端企業、流行、温泉、ショッピング、グルメ、スキー、伝統旅館などに高い関心を示す。
安全で清潔、人々が親切、秩序正しい、繊細、アニメ・漫画文化の国、生活や教育水準が高いなどの印象を持つ。

宗教上、牛肉や豚肉を食べない人や、ベジタリアンがいる。
カニ、エビなどの海産物をふんだんに使った寿司、刺身、鍋物に加え、最近はラーメンやうどんの人気が高まっている。
団体旅行中でも食事は家族単位を希望することもある。