個人を尊重し、プライバシーに立ち入らない。自分の意思や主張がはっきりしている。
多民族国家のため、宗教や人権問題などに軽率に触れない方が良い。
明るく楽しい雰囲気づくりが得意。
観光客として単に見学・鑑賞するだけでなく、自ら参加や体験することに関心を示す。
セクシャルハラスメントなど、人権に対する意識が高い。

四季折々の自然景観、神社仏閣、伝統文化・工芸など日本ならではの歴史や伝統に関わること、日本食など低カロリーの健康食を楽しむこと。

工業先進国（自動車、カメラ、ロボット、バイオ技術など）。
清潔、勤勉で礼儀正しく、親切。
秩序正しい（治安の良さ、交通機関の発着時間の正確さ、国際イベントの効率的運営など）。
歴史・文化の魅力に溢れている。
四季の変化に富んだ自然景観美。
寿司、天ぷらなど、日本食は健康食という評価。
アニメ等の代表的なサブカルチャー。
不明瞭な意思表示をする国民性。

健康食ブームで日本食にも馴染みはあるが、日本食ばかりが続くと苦痛になるので配慮が必要。
宗教上･健康上の理由で食事制限のある人が多いので、事前に確認するとよい。

大柄な人が多いので浴衣、スリッパ、ベッドのサイズに留意する。
クレジットカード利用が多いので、カード対応不可の場合はキャッシングができる場所に関する案内ができるよう準備しておくとよい。
無理だと分かっていても頼んでくる場合がある。
音に関して敏感。隣の部屋からの話し声やテレビの音を気にする人もいる。
入湯税などの説明をしておく。